François Combes

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L’identité d’une marque est définie par plusieurs composantes :

• Son nom
• Son identité visuelle (logo et système graphique).
• Ses produits ou services
• Son positionnement
• Sa communication (tonalité)
• Ses valeurs
• Ses brevets
• …

Plus précisément l’AssociationAméricaine de Marketing (AMA) définit la marque comme étant l’ensemble des signes distinctifs (nom, terme, signe, symbole ou dessin, une combinaison de tous ces éléments) destinés à identifier les biens et services d’une entreprise. L’identité visuelle (qui sera le cœur de ce billet) doit posséder trois atouts :

• Etre mémorisable
• Etre identifiable et reconnaissable
• Etre en lien avec le positionnement et l’activité de l’entreprise

L’identité visuelle d’une marque est d’autant plus importante qu’elle fait partie des éléments visibles de l’iceberg de la Marque.

Des codes visuels qui durent sont la force des grandes marques. Voici quelques exemples de logos détournés que vous pourrez néanmoins reconnaître en un clin d’œil :

Au cas où il s’agissait (dans l’ordre) de : Ferrari, Sega, NY Times, IBM, Coca Cola, Heineken, Walt Disney, Vimeo, Google, Yahoo, Samsung. Le succès d’un logo repose donc sur des associations mentales. Ainsi, que ce soit au niveau de la police d’écriture, du jeu de couleur ou de la forme, un logo qui se reconnait est un logo qui se retient et plus encore, est une marque qui se retient.

Si vous pensez que les logos n’ont aucuns secrets pour vous je vous invite à participer au Quiz organisé par Viralogo (page dédiée aux logos et identités visuelles des marques avec au programme des tests de reconnaissances de logos, des logos insolites, des anecdotes, détournements… en gros tout ce qui touche de près ou de loin à la vie des logos !) en partenariat avec Lansay, éditeur de l’excellent jeu de société « Le jeu du logo et des marques » (que je vous conseille pour parfaire vos connaissances dans l’identité visuelle des marques) ! A gagner : 5 boites du jeu du logo et des marques de Lansay et 5 livres « Logo et identité visuelle » publié aux éditions Dunod.

N’oubliez jamais qu’une marque doit offrir une expérience plus complète qu’un nom et qu’un logo !